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连环计病毒营销的极致推广

发布时间:2019-10-09 17:38:05

别相信那些营销大师的书本之言,还是仔细琢磨一下古人的三十六计吧。看看史玉柱的美人计、开心的连环计、《热血三国》的借尸还魂计这些雷人的营销战术,再一次超越了大师的想象力,只是苦了那些被蒙住的用户。对于中国的互联营销天才而言,没有做不到的,只有想不到的。

连环计:病毒营销的极致推广

典型:开心招数:谁敢说我烦一天几百封邮件

压死你

病毒式营销并不稀奇,一两年前,校内、若邻便用这招开始大规模的招募。可把这招做到淋漓尽致的,竟然是今年5月初才面世的小弟弟开心。短短2个多月,开心风暴刮遍了大江南北,买朋友争车位,如此简单的游戏,竟然吸引着成千上万的白领乐此不疲。

小朋友战胜了老大哥,用的手法其实都一样,给所有联系人发邀请注册邮件。可这种最传统的病毒营销推广模式,在其他站已渐渐失效时,却被开心做到极致了,而且竟然就被它成了。

谁见过那家SNS站,除了MSN、好友之外,还可以通过邮箱、链接、甚至FOXMAIL,来邀请好友?谁见过注册后,任何一个好友在开心上有变化,还会用邮件来通知你,提醒你应该上去互动一下?你说它烦吗?烦!属于垃圾邮件吗?属于!但是它就是靠这种锲而不舍、死叮不放的牛皮糖精神,让注册用户的联系人最终扛不住如此密集的轰炸,从而被收编入队伍中。

这种牛皮糖式的病毒营销是连环的、传染的。从起初选择检查有多少好友在开心上,无意中向所有好友发送邀请信,到后期为了在争车位买奴隶中多赚点银子,主动骚扰自己所认识的所有好友,无数人为了500个虚拟货币,厚着脸皮拉自己的好友下水,结果这块牛皮糖越滚越大,最后竟然粘起了上千万人的大雪球。

有趣的是,一山更比一山高。靠流氓邮件起家的开心,遇到了更加流氓的校内掌门人陈一舟。凭着咱有钱,谁怕谁的精神,陈一舟买下了开心觊觎已久、但苦于无钱购买的域名,而且同样起名为开心。谁敢说这个开心是山寨版?人家陈一舟说了,照这个逻辑,百度也是山寨搜索。这个连锁效应的影响,还真是一环扣一环。

友歪议

1、第一次有人发我邮件,以为是病毒

2、都恋爱过吧?热恋太快,上床太快,通常都OVER得很快。不管是不是拿互联经济理论来套,开心都绝对不会有过于乐观的前景。

专家点评

营销传播专家:林景新

2008年极速发展的开心无疑是络世界的一枝奇葩。在开心的诸多组件游戏中,现实品牌被真实地植入,如民在开心中可以购买宝马、奔驰等汽车,也可以选择所在城市着名的楼盘去居住虽然这一切都是虚拟的,但是其真实感极强的画面给游戏者带来生动的体验,这也部分实现了民在现实生活无法实现的愿望,使得虚拟世界成为一种现实情感的渲泄处,大大提升了用户对站的粘性。同时,这也是开心未来与品牌合作、实现赢利的坚实基础。

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